Диалог о Дизайне

Дизайн спасёт мир

Графический дизайн охватывает историю человечества от пещеры Ласко до ослепительного неона Гинзы. Он ставит цели и решает задачи, он – источник инноваций и преобразователь визуального ландшафта современности. Сегодня дизайн — наше О. А обмениваться репликами мы будем с Ириной Батьковой — бренд-дизайнером, поставившим себе цель не заниматься умножением энтропии.

Ирина, добрый вечер!
— Добрый!


Ира, для начала расскажи о себе в 7 словах.
— Эклектик, трудоголик, проводник, эксцентрик, люблю новое и жизнь.


Ира, современный графический дизайн – что это? И какую роль ты отводишь себе в этой системе координат?
— Я уверена, дизайн — последняя надежда человечества. =)
Это добавочная стоимость в хорошем смысле этого слова: бренд, позиционирующий себя как современный, просто обязан выглядеть хорошо со всех сторон — и внешне, и в стратегии бизнеса, и в вопросах улучшения жизни на этой планете. Я стараюсь быть не тормозящим и не оттягивающим назад процесс звеном в этом новом понимании роли дизайна в мире.


Что означает «быть не тормозящим и не оттягивающим назад звеном»?
— Это значит быть центром по обработке информации, выдающим максимально верный результат. В процессе работы над проектом я сменяю несколько ролей: аналитик, стратег, психолог, арт-директор, дизайнер. Для меня важно не просто нарисовать картинку или логотип, но иметь на выходе жизнеспособный бренд, который будет свободно чувствовать себя в современном мире. Это ориентирование на европейский уровень развития дизайна. «Быть не тормозящим и не оттягивающим назад звеном» — это не делать серость под лозунгом «у нас не поймут».


Ты упомянула, что бренд должен быть хорош во всём, в том числе и в дизайне, зачем?
— Во-первых, это результат глобализации. Социальные сети, средства массовой информации, Интернет — всё это обязывает бренды быть максимально открытыми, максимально взаимодействовать с ЦА, заботиться о репутационных рисках. То есть быть «душкой». А все знают, что оправдываться легче, когда ты хорошо одет. Как пример — глобальные бренды перечисляют часть прибыли «зелёным». Но нужно ещё донести до ЦА, что они делают это не по принуждению, а с целью помочь миру, природе. Это доносится грамотно сработанными рекламными материалами и лозунгами. Тот же принцип и с брендами поменьше.
Во-вторых, это та самая пресловутая добавочная стоимость. В конце концов, первостепенная задача бизнеса — заработать денег.


Было бы правильно рассмотреть это на примере. Расскажи про строительство бренда «Dancarto».














— О, «Данцарто» — один из моих любимых проектов.
Была поставлена интересная задача: разработать с нуля визуальный облик новой студии современного танца.
Вводные данные: Молодая, современная студия с большими амбициями, имеющая в своём арсенале высококлассных преподавателей.
Название студии — Dancarto — в переводе с эсперанто означает «искусство танца».
Проанализировав список студий, находящихся на рынке, и в особенности тот сегмент рынка, куда бы мы хотели попасть, мы пришли к выводу, что необходимо уходить от чопорности и скучного академизма, которых и так слишком много на рынке. Необходимо было в первую очередь создать атмосферу, привлекающую людей, в которой было бы интересно и комфортно проводить время, получать от обучения удовольствие и общение, чтобы создать конкуренцию, пусть и скучноватым, но проявившим себя годами работы существующим студиям. Так родилась идея «клуба без границ». Вот на этой точке и сложилась глобальная идея позиционирования бренда.
Дальше оставалось только подобрать правильное графическое решение с нужным посылом. И заказчик, и я остались довольными результатом. Как показало время, мы не ошиблись. Студия привлекает всё новых и новых людей, активно продвигает себя в соцсетях и на танцевальных конкурсах, стремительно набирает обороты. Она модная, современная, нескучная, живая, интернациональная — всё это считывается при первом знакомстве с брендом и выглядит привлекательным.


Русский графдизайн. Он есть? Интересна твоя версия, каков он?
— Ну да, я тоже подумала про Шредингера.
На самом деле, у меня к нему двойственное отношение. Создаются прекрасные вещи, масса интересных и очень уважаемых мною людей работают не покладая рук на этом поприще. Радует, что с каждым годом положение улучшается. Но факт остаётся фактом — до европейского уровня в среднем по больничке ещё далеко.
С другой стороны, у них исторически было много времени, а нам приходится бежать, чтобы оставаться на месте. Всё будет.


И напоследок, твои ощущения относительно будущего дизайна.
— Я уверена, дизайн — последняя надежда человечества. =)